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                关注|中国成为网红经济发动机

                文章来源:新华社 作者:人民日报 发布时间:2020-01-14 10:10:13 字体:

                染衣、酿酒、织布、古法造纸、制☆作胭脂口红……最近,一个叫李子柒的姑娘,把传统文化和田△园生活拍成视频上传网络,引发海内▽外网友关注。目前她在Youtube(一家海外短视频平台)上的粉丝数近800万,100多个短视频的播放量大都在500万以上。

                而随〗着李子柒的走红火起来的,还有她所代表的北京赛车10开奖直播一个互联网时代的独特群体——“网红”以及随之而来的“网红经济”。

                网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象,意为网络红人在社交媒体♂上聚集流量与热度,对庞@大的粉丝群体进行营销,将△粉丝对他们的关注度转化为购买力,从而将流量变现幸运快3官网下载app的一种商业模式。

                作为互联网时代下的产物,中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。其背后所能带来的收益,庞大得超乎ぷ想象。“中国是全球网红经济的发动机,也是世界第一网红经济国。”德国自由大学网络经济学者特洛伊卡·布劳尔这样认为。在网红经】济迅猛发展的背后,折射出的是中国经济发◥展带来的强大活力和中国∩市场的巨大潜力。

                  网红经济的规模效应

                2019年,很多网络红人在经济上取得的成就,刷新了人们对“网红”这一概≡念的认知。李佳琦、李子柒等“网红”频频“出圈”,受到人◥们的广泛关注,“网红”的社会认同度也在进一步提升,许多网红“卖货主播”的身份更是得到广泛认可。

                “网红经济”到底有多赚钱?相关大数据交易平台的统计显㊣示,2019年网红李佳琦赚的盆满钵█满。一些公司的》净利润可能不及一名“网红”。

                2018年网络购物哪些平台有幸运快三用户规模达◣6.1亿,庞大的用户基础促使网红电商市场呈倍数级增长。2019年“双11”,网红直播异军突起,参与天猫“双11”的商家中有超过№50%的收入都通过直播获得了增︻长,带动成交北京pk10属于什么彩票额近200亿元。

                从目前的行业实践看,网红经济╳主要有3个盈利∮来源:直播平台上粉丝打赏一分快三怎么玩、社交媒体上植入品牌商广╱告、电商平台上向粉丝√销售商品。无论哪种模式,“人红好卖货”都是“网红经济”变现的普♂遍路径。

                诞生于2016年的●淘宝直播,历经3年的迅猛发展已然在流北京pk10技巧高手赚钱量市场占据了不可低估的分量。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示,淘宝直播平台2018年月╳活用户同比增长100%,带货『超千亿元,同比ξ增速近400%,且每月带货规模超100万元的直播间超过400个,已然创造了一个千亿元级的市场。淘宝直〓播不仅带动了女性、农民就业,还为各行各业创造了人人可参♀与的新就业模式。

                目前,网红带货和网红自主电商已经覆盖服装、美妆、美食、母婴、汽车、日用品、数码等消费品类,越来越多的品牌开始和网≡红合作,甚至着力于培养属于自己▓的网红。通过网红推销自身品牌或产品〓的方式日趋受一分快3计划专业到各大广告主的青睐。愿意借助网红发布自身品牌的广告主已经从传统的美妆、服饰等行业扩展至汽车、金融等领←域,广告主的预算↘也在不断提高。

                网红经济为何走红

                在中国,网红经济有着充分的社会基础。根据百度的《“95后”生活形态●调研报告》,中国“95后”人口约为1亿。他们㊣从小与互联网为伴,最爱刷屏、晒生活╲和吐槽。埃森哲研究显北京pk拾下载手机版示,超过70%的中国“95后”消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品。

                互联网经济的兴起,大幅降低了传播成本,让某些〒主播在短期内获取巨大流量成为可能。一段“魔性”的表演、一曲←动人的歌唱,在互联网的助推北京赛车pk10公式下,都可能让一个默默无闻的人跃升为网红。

                中ξ 国的数字经济发展、移动互联网发展等带来了⊙宏观环境的变化。同时一分快三走势图软件媒体沟通环境、企业广告、消费者也都发生了变化。上海交大安泰经济幸运快三代玩骗局与管理学院市场营销系副教授周颖认为,网红经济重构了“人货场”,从“人—货—场”变成“货—人—场(线上)”;重构了需求◆路径,从“需求—产品—消费”,到“内容—需求—消费”;重构商业逻♂辑,从“找对人”“用对货”“去对地”,变成幸运快三怎么看走势图边看边买“所见所得”;重构传播模型,从卖产品到卖信任。此外,还重构了营销↘模式,发展出“跟着买”“种草”(向粉丝☆推荐产品)的营销。

                新浪微博CEO王高飞曾在微博上写道:“其实最近几年真正成功的网红,没有一个是做大众内容的。他们都是先构思产品定位,然后精准定位目标受众,针对这些人做Ψ 他们喜欢的内容涨粉,而后做〓出产品。”

                这段评论指出了网红经济的核心。网红们的终极目标并不是要赢得流量,而是要用流量来变现。从这个目的出发▃,他们首幸运快三是哪里的先要做的↘,就是针对目标用户的偏好来设计自己的形象、策划自己一分快3官网开奖结果的表演,从而在他们心中创建一个“定位”。例如,美北京赛车平台妆主播李佳琦卖的是口红,其目标用户是年轻白领女性,那么他就要尽力把自己塑造成为∞“口红一哥”,然后根据大发快三APP女性的心理▲,设计出一些直击其心的推销词。

                合乎规矩才能长北京赛车pk10开奖记录久发展

                通过教育培训规范网红行为,是促进网红经济健康良性发展的举措之一。

                2019年,哈尔滨一家高●校开设“网红培训班”的北京pk10计划新闻引发了关注。2019年12月21日,哈尔滨科学技术职业学院启动了“新媒体主播人才培训”项目,该培训通过政策法规、文化素养、专业技艺等综合素质的系统学习,提升新媒体〓主播的法律意识和规范意识。

                学校将于2020年2月发布招生相关通知,培训考试合格后,学员将获︽得由文化和旅游部人才中心颁ξ 发的合格证书。据了解,该校是黑龙江省第一彩神8顶级邀请码家开展新媒体主播人才培训的院校。学校相关负责幸运快三全天计划免费人工人表示,将利用此次机会和平台为净化网络环境、提升个人素『质、促进职∩业发展贡献力量,共同推动新媒体主播行业的发◇展。

                国家文化和北京pk10怎么玩才能盈利旅游部人才中心主任李立中认为,在共同合作的基础大发快三软件上,一定能培养出一批具有“法律法规、文化素养、专业技艺”等综合素质的新媒体主播◣人才。

                这并非文化和旅游部人才中▓心首次联合高校推出新媒体主播培训班。早在2018年6月,由文化部文化艺术人才中心(现文化和快三平台下载安装旅游部人才中心)联合中国传媒大学凤凰学院在上海开设了新媒》体主持人(网络主播方ζ向)培训班,包含电竞职Ψ 业选手、主播、解说在内的专业人才及明星经纪、内容制作、主播运营等50余人参加了培训。

                除了培→训之外,加强内▅容监管和规范市场行为也是促进网红经济健康发展的应有之义。2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会的官北京赛车规律技巧网上发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视北京pk十最新计算方法频内容审核标准细则》,进一╱步规范了短视频传播秩序。

                2019年9月至2020年12月,最高※人民检察院、国家∞市场监管总局、国家药品监督管理局在全国联合开展落实食品药品安幸运快三平台可以控制吗全“四个最严”要求专项行动。在专项行动中,三部门对利用→网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为北京pk拾官网计划重拳出击。对受众广泛的⌒食品,进行重』点排查,发现不合格食品立即进行立案查处。处罚信息依法向社会」公开,对有问题、有隐患的食品予以及○时曝光,从而让每一个消费者都能心中有数,放心安全地享用美味。

                当前,“网红经济”正在颠覆传统的消◤费场景,为消费者带来更︽为多元化和个性化的购物体北京赛车下载app验。不过,说到底,“网红经济”本质还是实体经济领域在互联网上的折射,不可极速快三投注平台台能脱离市场规律而发展,当然也就不能↓少了完善的市场监管。因此,要实现“网红经济”的∏长远发展,还是要及时将其纳入法律法规的监管之中,以更好地发挥¤其对实体经济的带动作用。

                责任编辑:汪佳

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